Como anda o panorama da leitura na terra de Guimarães Rosa, Rachel de Queiroz, Mário Quintana, Machado de Assis e Clarice Lispector, ?
Recentemente, publiquei um artigo com estatísticas sobre a autopublicação no Brasil.
Hoje vamos falar sobre algo que impacta diretamente o seu desenvolvimento pessoal e profissional: a leitura no Brasil.
Recentemente, a Câmara Brasileira do Livro encomendou um estudo à Nielsen BookData para entender melhor os hábitos de leitura dos brasileiros.
Ele traz algumas informações valiosas que vão te ajudar a compreender melhor o panorama da leitura no país e, quem sabe, até melhorar seus próprios hábitos.
Neste artigo, vou te guiar pelos principais pontos desse estudo.
Vamos explorar quem são os compradores de livros, o que eles preferem, os desafios que o mercado editorial enfrenta e as oportunidades que existem para incentivar mais pessoas a ler.
Quem São os Compradores de Livros no Brasil?
Você sabia que apenas 16% da população brasileira acima de 18 anos comprou pelo menos um livro no último ano?
Isso representa cerca de 25 milhões de pessoas.
Mais do que nunca, precisamos trabalhar para que esse número cresça.
E há muito espaço para crescimento.
Por isso que bato na tecla de que o autor independente precisa estar em múltiplos canais de vendas e em todos os formatos: papel, ebook, audiobook.
Vamos dar uma olhada no perfil desses compradores:
- Gênero: As mulheres estão na frente! 57% dos compradores são mulheres, contra 43% de homens.
- Idade: A maioria dos compradores tem entre 25 e 44 anos, representando 46% do total.
- Classe Social: Aqui temos uma surpresa! Embora as classes A e B comprem mais livros proporcionalmente, a maior parte dos compradores está nas classes C e B (82% juntas).
- Região: O Sudeste lidera com 45% dos compradores, seguido pelo Nordeste com 28%.
- Educação: 91% dos compradores têm pelo menos o Ensino Médio completo.
E o que esses compradores gostam de fazer nas horas vagas?
- 50,8% usam redes sociais
- 44,9% leem livros
- 44,3% assistem a streaming
Interessante, não é? Isso mostra que os leitores são pessoas conectadas e que gostam de diferentes formas de entretenimento.
Como as Pessoas Compram e Consomem Livros?
Agora, vamos falar sobre como as pessoas estão comprando e lendo seus livros. Preste atenção, porque aqui tem informação valiosa!
Livros Físicos vs. Digitais
- 54% dos compradores só compram livros físicos
- 31% compram tanto físicos quanto digitais
- 15% optam apenas pelos digitais
E sabe o que é curioso?
Na classe A, 37% compram ambos os formatos, enquanto nas classes C, D e E, 56% só compram livros físicos.
Para quem gosta de livros digitais, 81% preferem e-books e 19% escolhem audiolivros.
E adivinha só?
50% leem no celular!
Onde as Pessoas Compram?
- 55% preferem comprar online
- 40% gostam de ir às livrarias físicas
- 5% não têm preferência
Por que as pessoas compram online?
- Melhores preços e promoções
- Comodidade
- Mais opções de livros
- Facilidade para comparar preços
E por que algumas pessoas preferem as lojas físicas?
- Podem folhear o livro antes de comprar
- Gostam do atendimento personalizado
- Curtem a experiência de estar em uma livraria
Quem Lidera as Vendas?
Online: Amazon (66,38%), Mercado Livre (6,85%), Shopee (4,40%) Físicas: Leitura (24,01%), Saraiva (20,31%), livrarias de bairro (18,88%)
Por Que as Pessoas Compram Livros?
- Para crescer pessoalmente (46,8%)
- Por lazer (40,7%)
- Para presentear alguém (17,3%)
- Para se atualizar profissionalmente (14,4%)
Dica: se você trabalha com livros, foque nesses pontos no seu marketing!
Quando as Pessoas Mais Compram?
- 21% compram na Black Friday
- 17% aproveitam a Semana do Consumidor
- 14% compram na volta às aulas
Anote essas datas se você quer economizar na compra de livros!
Clubes de Assinatura de Livros: A Nova Onda
Você já ouviu falar dos clubes de assinatura de livros? Eles estão fazendo sucesso!
- 2,6% dos brasileiros adultos assinaram um clube no último ano
- 51% desses assinantes também compram livros avulsos
Os tipos de clube mais populares são:
- Livros impressos (49%)
- E-books (39%)
- Audiolivros (13%)
Curiosidade: 35% dos assinantes escolhem clubes focados em livros infantis.
Que tal incentivar a leitura desde cedo?
Por que as pessoas assinam esses clubes?
- Variedade de livros (46,9%)
- Chance de ler coisas diferentes (40,3%)
- Preço atrativo (35,2%)
- Comodidade (34,2%)
Se você está pensando em assinar um clube, essas são boas razões para considerar!
E Quem Não Compra Livros?
Agora, vamos falar sobre os 84% que não compraram livros no último ano.
Entender por que eles não compram é essencial para mudar esse cenário.
As principais razões são:
- Acham os livros caros (35%)
- Não têm livrarias por perto (28%)
- Falta de tempo para ler (26%)
- Dificuldades de leitura ou visão (19%)
Mas nem tudo está perdido! 60% desses não compradores acham a leitura importante e 64% querem ler mais no futuro.
E tem mais: 56% deles encontraram outras formas de ler, como:
- Baixar PDFs gratuitos
- Pegar livros emprestados em bibliotecas ou com amigos
- Ganhar livros de presente
O que faria essas pessoas comprarem livros?
- Preços mais justos (45,4%)
- Temas interessantes (45,2%)
- Livros que ajudem no desenvolvimento pessoal e profissional (35,6%)
Conclusão: O Que Podemos Fazer?
Fica claro que temos um longo caminho pela frente para tornar o Brasil um país de leitores.
Mas não desanime!
Há muitas coisas que podemos fazer para melhorar esse cenário.
Veja algumas sugestões:
- Diversifique seus formatos de leitura: Experimente e-books e audiolivros. Eles podem se encaixar melhor na sua rotina.
- Use seu smartphone: Se você lê no celular, procure apps que ofereçam uma boa experiência de leitura.
- Apoie livrarias locais: Se tem uma livraria perto de você, dê uma passadinha lá. Sua comunidade agradece!
- Incentive a leitura infantil: Tem crianças por perto? Que tal presenteá-las com livros ou contar histórias para elas?
- Fique de olho nas promoções: Black Friday, Semana do Consumidor e volta às aulas são ótimas épocas para comprar livros com desconto.
- Considere clubes de assinatura: Eles podem ser uma forma econômica e divertida de manter o hábito de leitura.
- Compartilhe o amor pela leitura: Fale sobre os livros que você leu, recomende-os aos amigos, participe de grupos de leitura.
Lembre-se: cada livro que você lê é um passo para seu crescimento pessoal e profissional.
E cada vez que você incentiva alguém a ler, você está contribuindo para um Brasil mais culto e informado.
Se quiser ir mais fundo na pesquisa, baixe o estudo da CBL aqui.
Então, que tal começar agora?
Pegue um livro, compartilhe esta informação com um amigo, ou quem sabe, assine um clube de livros.
Vamos mudar o panorama da leitura no Brasil.
O importante é começar!
Se você deseja construir e fazer crescer um carreira literária bem-sucedida, considere a Academia da Casa do Escritor.
Nela você encontra treinamentos para cada etapa dessa construção, do plano, passando pela escrita até o marketing de seus livros e marca.
